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En virtud del “Código de Conducta para la Transparencia de los Anuncios Políticos en Línea de los Países Bajos”, los firmantes se comprometen a ser transparentes sobre el remitente, los costes y el alcance de los anuncios durante la campaña electoral. Los partidos políticos se comprometen a no publicar mensajes engañosos ni aceptar financiación extranjera para la publicidad.

Las plataformas en línea se comprometen a reconocer su responsabilidad en el mantenimiento de la integridad de las elecciones y a evitar la difusión de contenidos engañosos y mensajes que inciten a la violencia o a la incitación al odio en sus plataformas. Se comprometen a poner a disposición del público datos clave sobre la publicidad política en línea y a contribuir a evitar la injerencia extranjera en las elecciones prohibiendo los anuncios políticos procedentes de fuera de la Unión Europea. Se comprometen a poner en marcha un mecanismo de respuesta fácil para responder a las preguntas o resolver los problemas relacionados con las elecciones holandesas.

A partir del 9 de febrero, el Código de Conducta está abierto a la adhesión de los 37 partidos políticos registrados para las elecciones holandesas, lo que incluye también a los que aún no tienen representación en la Cámara de Representantes. Otras plataformas en línea también son bienvenidas a unirse.

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Los medios de comunicación tienen un papel fundamental a la hora de decidir qué es importante para los receptores (temas); quién debe hablar de ello (personas, partidos, partes interesadas) y en qué contexto deben tratarse determinados asuntos[1] En política, la publicidad de campaña es el uso de una campaña publicitaria a través de los medios de comunicación para influir en un debate político y, en última instancia, en los votantes. Estos anuncios son diseñados por consultores políticos y personal de las campañas políticas. Muchos países restringen el uso de los medios de comunicación para difundir mensajes políticos. En la Unión Europea, muchos países no permiten la publicidad pagada en la televisión o la radio por temor a que los grupos adinerados se hagan con el control del tiempo de emisión, haciendo imposible el juego limpio y distorsionando el debate político en el proceso.

cómo influyen los anuncios políticos en los votantes

La publicidad política es una forma de campaña que permite a los candidatos transmitir directamente su mensaje a los votantes e influir en el debate político. Mediante la publicación de anuncios en diversos medios de comunicación, los candidatos pueden llegar a un público que de otro modo no habría prestado atención a las elecciones y conseguir el reconocimiento de su nombre, destacar temas importantes y llamar la atención sobre los defectos de sus oponentes.

En el pasado, los vehículos para los anuncios políticos eran los periódicos, el correo directo, la radio y la televisión. En 2008, Barack Obama fue uno de los primeros candidatos en utilizar la publicidad en las redes sociales en su campaña. Ese año, 2008, los candidatos gastaron un total de 22,25 millones de dólares en anuncios políticos online. Desde entonces, la publicidad política en línea se ha disparado: en 2016, los candidatos gastaron 1.400 millones de dólares en ellos.

Para entender los retos de la regulación de los anuncios políticos en las redes sociales, es útil echar un vistazo a la historia de la publicidad política en Estados Unidos y cómo se ha regulado en otros medios de comunicación.